Бразильці настільки креативні, що перетворили вибори на захоплюючий серіал.

Чому ж Марсалю, який посідає одне з провідних місць у рейтингах (з показниками від 19% до 32%), варто провокувати Датену, чий рейтинг ледь сягає 5%? Тут можна припустити два сценарії: або це черговий прояв характеру Марсаля, або ж угода, спрямована на підвищення популярності. Другий варіант виглядає більш правдоподібним, оскільки Марсаль швидко відкликав свої звинувачення проти Датени в поліції.

Зосередження уваги виборців на Марсалі та його менш потужному супернику Датені відволікає від інших провідних кандидатів. Президент Луїс Інасіу Лула да Сілва висловив підтримку Булосу. Нинішній мер Нуньєс став на бік Болсонару, проте після інциденту зі стільцем багато прихильників колишнього президента почали об'єднуватися навколо Марсаля, вражені його особистістю.

Політтехнологи Марсаля чудово розвернули ситуацію з побиттям на свою користь в соцмережах. Команда Марсаля поділилася відео, на якому він поспішає до лікарні на машині швидкої допомоги з апаратом підтримки дихання. У понеділок він пояснив у соціальних мережах, що відчував біль під час дихання та отримав перелом у нижній частині грудної клітки. На відео в соціальних мережах також показано, як лікар розмовляє з Марсалем на лікарняному ліжку, кажучи йому, що у нього "невелика лінія перелому". Марсаль назвав цей інцидент у соціальних мережах "спробою вбивства" та порівняв його із замахом на Дональда Трампа та з ножовим пораненням колишнього президента Бразилії Жаїра Болсонару напередодні президентських виборів 2018 року. Марсаль перетворив свою інтернет-фандомність і палку риторику на політичний рейтинг, який піднявся в опитуваннях останніми місяцями і тепер змагається з чинним мером Рікардо Нуньєсом і лівим законодавцем Гільєрме Булосом.

Чи залишаються теми муніципальних програм, благоустрою або комунальних платежів актуальними в наш час? Вочевидь, що ні. Чи викликає інтерес програма Нуньєса, Булоса або ж інших кандидатів? Знову ж таки, ні. Латиноамериканська політика перетворилася на безкінечний серіал, що живиться контентом з TikTok і Twitter, де переможцем стає той, хто найвлучніше генерує інформаційні приводи. Наприклад, президент Аргентини Мілея здобув перемогу на виборах завдяки масованій кампанії в TikTok, де він, розмахуючи бензопилою, емоційно критикує владу. А під час президентських виборів 2018 року в Бразилії діджитал-культура досягла такого розмаху, що суд змусив Болсонару видаляти фейкову інформацію з соціальних мереж.

Ідентична ситуація відбуватиметься не тільки в Південній Америці, а й по всьому світу, де є вільний доступ до інтернету, а особливо в країнах, де немає досконалого цифрового контролю. Навіть в Україні наступні передвиборчі кампанії будуть будуватися виключно за рахунок діджитал інструментів. А в РФ вже активно проводяться та успішно фальсифікуються вибори в електронному форматі.